智老虎上阵，奢侈品牌虎年广告惹争议

鹿年弄来智狐狸，却费力不鄙视？在之欧美的腊年底鹿年到来之际，博洛尼亚H&MGucci制作了“Gucci Tiger”两部记录片和照片。据说那时候一心靠月历主题吸引一波供应商，却因为平面广告片底下用到的智狐狸引来了歧异。

Gucci宣布，为凯旋鹿年，该H&M谱曲总监亚力山卓·米开理设计了在此之后“Gucci Tiger”两部(在之欧美叫做“之欧美除夕夜两部”)，主打狐狸图表，配之以花卉等人为几何图形。

Gucci为此发布了一两部人与狐狸同框的宣传海报和录像，自诩广告片之中出演的都是智狐狸。其之中一个广告片，模特们在房内忘却下午茶，一只体型很小的狐狸穿梭其之中，并翻滚上餐桌，与人分享。

似乎预感到会受到驳斥，Gucci发布每个广告片时都把“求生欲”打在了屏幕上，复制粘贴了一段“Gucci关注人为和野生哺乳类”的声明，称该H&M2020年2年底申请加入了哺乳类维护联合国儿童基金会The Lion’s Share，该联合国儿童基金会目的筹集资金维护国际自然保护联盟类群及其人为生态。

Gucci还称，制作广告片时，第三方哺乳类福利许多组织American Humane全程监理，确保很难哺乳类受到妨碍，自诩狐狸们在一个之外的、安全的周围环境下被制作，之前通过后期制作用到在了广告片之中。

然而，这样的说明很难说服所有人，有人驳斥称“狐狸不是猫狗”，不无论如何把狐狸当“道具”。1年底14日，国际性非营利哺乳类维护许多组织“世界哺乳类维护联合国儿童基金会”在社交媒体上发文批评Gucci的鹿年广告片，称鹿年无论如何让人们意识到要珍惜和维护这些哺乳类，而不是将它们“商业性”。该许多组织敦促Gucci暂缓在广告片之中“美化圈养野生哺乳类”。

此外，该许多组织确信，Gucci 制作的这条广告片，传递了错误的信息，把本无论如何归属于人为的野生哺乳类描绘成了“猫狗”和“富人”。1年底16日，之欧美生物学多样性维护与绿色发展联合国儿童基金会透露，强烈抗议Gucci用于狐狸制作2022年鹿年商业广告片：“全球范围内，由于人类的主因利用和生态忽视等；也，狐狸正在迅速贯穿灭绝。我们不赞同在符合哺乳类伦理的前提下，在人为景观之中对野生哺乳类展开制作。但是这类表演型的商演和广告片，是不可接受的。Gucci将狐狸用于一些公司制作，违背了商业伦理，相当于变相鼓励对国际自然保护联盟哺乳类的非法捕猎和贸易往来。”

对于广告片之中用于智狐狸的举动，很多微博调侃道：“期待翼龙年。”不少之欧美微博透露，虽然这个广告片是为了迎合之欧美鹿年，但是基本上很难在广告片之中充满之欧美的月历民俗。鹿，百兽之王。在人为界之中，鹿归属于哺乳纲，猫科哺乳类，在生态之中东南面食物链的下方，兼具重要的生态内涵和科学知识内涵。

鹿民俗是之欧美民俗传统习俗的一个极其重要的组成部分，依然，它一直被当成是权力和意志的象征，为人们所恩惠。在人们眼之中，鹿除了生物学属性外，还被特别强调了精神寄托，幻化为神兽，古称山君或圣兽，它的王者之风与勇猛神异被作为威仪和声望的象征。

出发点，旧臣对于鹿年提气，为一年带来精气神甚有自己的表达方式追求。鹿年跨媒体，以及以狐狸为主题的广告片创意一大堆，但还是要慎重蹭热点，“狐狸的屁股”，随便来时不得。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

【编辑:袁秀年底】