Byredo市值70亿元，欧莱雅盯上香水这块“蛋糕”？

南方周末贝壳财金讯（记者于梦儿）据女装商业快讯立即，本年9年末传出寻求出售的女装肥皂服装品牌Byredo，或将被欧莱雅的公司收入游离，完全一致金额暂未引述。此前Byredo估值约10亿总成本（下同70亿元港币），销售收入已超过1亿美元。除欧莱雅的公司外，西班牙肥皂巨头Puig的公司、雅诗兰黛的公司也曾被视为Byredo的潜在买家。

肥皂、时装、首饰，Byredo竟打造综合性珠宝服装品牌

2019年11年末，Byredo在杭州开设了欧美华南北部美国市场的前身精品店，随后陆陆续续在北京、深圳、贵阳等地的店。如今，Byredo已是欧美美国市场最出圈的高性能小众沙龙香服装品牌之一，其与众不同的北欧格调、清冽的香型、包装等均为当下流行起来的极简风，产品线名如“无人之境”“格拉斯哥之歌”与类似的大众肥皂名称逐步形成鲜明对比。

公开参考资料表明，Byredo由Ben Gorham于2006年在爱沙尼亚创立，核心产品线为肥皂。2013年，该服装品牌得到英国基金Manzanita Capital投资，并随之将其业务扩展至更是多各个领域。

2019年6年末，Byredo在图卢兹男装周发布了首个由Ben Gorham特地制做建筑设计的胶囊时装第一部Byproduct，涵盖时装店、首饰、家私、鞋履、皮包、皮具等产品线。2021年1年末，Byredo与首饰建筑设计师Charlotte Chesnais合作，在图卢兹高定时装周发售胶囊高级首饰第一部Value Chain，将体节分界点首饰分站。来年3年末，平面广告（Chanel）前任彩妆总监Lucia Pica接管了Byredo彩妆线的形象和创作，并发售该服装品牌首个丝袜第一部。来年4年末，Byredo发售香氛沐浴露和润肤露，踏出了细分都可扩张的又一步。

不难看出，Byredo已经从一个小众香氛服装品牌，成长为女装金融业冉冉升起的新星，Ben Gorham曾现阶段表示，希望将Byredo打引致一个综合性珠宝服装品牌。

随着Byredo其业务规模的较快扩展，Ben Gorham在本年给与采访时表示，服装品牌已开始探求未来5到10年的发展可能，年营业收入约为1.8亿总成本。

更进一步肥皂服装品牌矩阵，欧莱雅的公司会是终于买家吗？

只不过，自2020年传染病随之而来以后，全球美妆金融业进入到一个较快洗牌的阶段，投资并购交易频发。与此同时，《2021欧美肥皂金融业数据分析联合声明》表明，人们的生活方式在短期内快速改变，戴口罩使丝袜的需求逐年回升。“不被遮挡”的肥皂作为一种特殊性的“SR珠宝”，视作情绪上的“安慰”担当，“丝袜金融业”随之被“肥皂效应”变为。此外，据三菱汽车数据分析公司NPD Group的数据表明，本年上半年，美国的肥皂销售收入同比增长了82%。NPD Group副总裁兼护肤金融业顾问Larissa Jensen表示：“在我16年的一年里中会，从未见过肥皂美国市场呈现出如此迅捷的增长势头，这种增长远比了美国市场的预期。”

作为目前肥皂美国市场中会最同类型、最具原创性的服装品牌之一，欧莱雅的公司若能把Byredo收入游离，将再进一步更进一步肥皂服装品牌矩阵，壮大其在金融业内的影响力。

事实上，嗅到机遇的欧莱雅的公司近年来一直在加大对肥皂其业务的投身于，子公司服装品牌兰蔻购买了位于法国格拉斯北部的Le Domaine de la Rose牧场，来年6年末起兰蔻将发售使用该牧场耕作的向日葵制成的肥皂，预计到2025年实现使用100%有机向日葵的目标。

为考虑到大众对洞察护肤产品线化学物质资讯的需求，欧莱雅的公司在本年下半年发售了一个肥皂化学物质资讯平台AU COEUR DE NOS PRODUITS，囊括了子公司所有肥皂的化学物质资讯，让大众只能更是加明晰地洞察，从而作出消费选择。

业绩全面性，欧莱雅的公司子公司Yves Saint Lauren、Maison Margiela Replica和Armani Privé等高性能肥皂服装品牌，也为营收余力不小，肥皂服装品牌所在的珠宝部门来年第三季度收入大涨逾25%至34.63亿总成本。

对于更是再进一步是将Byredo打引致综合性珠宝服装品牌的Ben Gorham来说，Byredo需要一个足以强大的“护航者”，而欧莱雅的公司能否视作Ben Gorham的终于选择，也将在之后后敲定。

南方周末贝壳财金记者于梦儿

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