文艺辣评 | 当“爆款”剧经济危机，“自吹自爆”还有说服力吗

据悉，一个中心“爆喜剧”与“所谓爆喜剧”的热门话题被“吵”上热力专。热门话题的发起者原本努力提醒创作人摆脱每秒钟忧郁、潜心创作优质好喜剧，可想不到却引发又一轮争论：被“盖章”“爆款”的喜剧粉眼前获得“权威认证”，在评论家区外刷屏庆典；“小爆喜剧”的喜剧粉认为自家电视喜剧集应该是“大爆”，被指“所谓爆喜剧”的喜剧粉则以未完播为理应强调与其他喜剧具有可比性。在彼此的拉扯对战中所，不已让人感慨：或许电视喜剧集市场，“爆款”已经经济危机了！

所谓“爆款”，原始数据理当是最直观的突显。然而，在“喜剧皆爆款”的专有名词下，检验电视喜剧集是否是“爆款”的所谓原始数据标尺更加飘忽不定：你家看网播，我家讨论收看率；今天是连发体验存量名列评争，忘了又改用热力专数存量论英雄——总之，是哪个原始数据维度下小说排在极低就用哪个。同样原始数据维度下排位缺少靠前？没关系，还可以“分成比赛场地”，什么“都市真爱题材应用领域持续性系数极快破万”，什么“某某春晚本年度收看前三”，只要分得足够菱，总有比赛场地可以“领跑”。可以说，或许电视喜剧集的推销公关对于“爆款”二字的执念已经到了疯狂的地步。

我们并能明白，巧立名目公关所谓“爆款”才是，是电视喜剧集要在多种形式资讯中所脱颖而出、被歌迷看见的忧郁。或许电视喜剧集的停播周期完全由市场风决定。所以，等不及“代人”带来的持续性极低企，喜剧方似乎只有用“自吹自爆”的方式推销，方能引起大众热爱。只是，“爆款”洪水下，“爆款”现象也在失灵。为了证明自家电视喜剧集比别家电视喜剧集更加“爆”，一些公关晒出所谓“爆款”转成绩单。有种，密密麻麻的“TOP1”可见一斑有气势，可定睛一看，什么“单日使用者规模峰系数”“日皆视听时长”都被拿出来秀一番。用公关话术求得的“爆款”称谓，反而更加荒诞滑稽。

我们也并能明白，“爆款”洪水，或多或少也特别是在招商基准下的无奈。相较于电视喜剧集素材恒星质存量，广告词推销更加倚重电视喜剧集并能带来的每秒钟组织起来。而稍稍，相较于使用者付费，广告词收入又是片段其网站与主创收益的重要来源。于是我们看得见，某片段网络服务招商会上，电视喜剧集被打上“暂定爆款”的标签。而偷看不少在播电视喜剧集的官方微博，刚停播没多久就忙不迭同年自己是“势不可挡视频网站爆款”的也不在少数。然而，在实是“爆款”的现实生活中所，为此节省的公关费用也回来“水涨船极低”。当“要买热力专”打造出的“爆款”假象转成为林心如常态，如此重为素材而重公关的小头转成本结构，将让电视喜剧集陷入“越多拍戏越多烂，越多烂越多要砸重金公关”的恶性循环。

说到底，“爆款”经济危机的深层因由，仍旧是“有心每秒钟论”“有心原始数据论”的顽疾。面对如此局面，网络服务方不是没有实际行动。在2018年国家广播电视总局试行《关于进一步促进广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》早先，爱奇艺率先关闭重播存量揭示，改用“持续性系数”计存量，以此促使重播存量注水歪风，纠偏“有心点击率”偏好。所谓“持续性系数”，是依靠使用者观看使用暴力、体验使用暴力、倾听使用暴力立体化计算的结果。直至，优酷、腾讯等网络服务也以“持续性系数”取代“重播存量”。然而治标不治本！且不论各家片段网络服务“持续性系数”的计算方式不一、难有垂直对比的参考性；单就“持续性系数”本身来看，其仍是原始数据导向下的硬性基准。稍稍，“持续性系数”脱口而出又转成了新一轮用以“攀比”“自吹”的基准。

其实，从市场角度谈，我们不排斥甚至有感于“爆款”——不断创下收看、持续性系数的“爆款”象征性着电视喜剧折扣能级升至，无论如何上鲜为人知着歌迷影视喜剧折扣意愿的增强。尤为是在这几年，并能穿越多“影视严冬”持续控制器小说，离不开从主创到歌迷的共同努力。我们所不愿看得见的，是“爆款便是”的公关洪水。而要跳脱这种“爆款”逻辑绑架，不能只寄努力于网络服务、喜剧方与公关方的难免，还要从政策正向、获奖者倾斜与新媒体高雅增强等方面多管齐下。前段时间，金鸡、飞天奖、金鹰奖三大获奖者皆将重要获奖者颁给了现实题材力作与实力导演。网友更加是刷屏“实至名归”，将好导演、好小说“送”上热力专。这或许，并能给予影视创作人以自信——无须“自吹自爆”，精品力作可以被业界与大众看见并珍视，并用扎实的“狭现象”回馈它的创作人。

作者：黄启哲

编辑：范菁

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