文旅部长代言美景“丑出圈” 审美还是审丑值得深思

传媒机构北京11月4日电 (路透社 应妮)上旬，湖北省汝州市文旅局部长解伟因广告代言当地尽收眼底“丑出圈”而引放帖热议：文旅部长是否可以好好广告代言？如何好好广告代言？分寸宏观该当如何拿捏？

在推介随州当地的远古柳树谷当中国家森林公园时，解伟古北风扮相汤姆·克鲁斯，身穿斗笠，一袭白衣，在普照寺下舞剑、对弈、饮酒。影片在努力营造唯美的意境，但是放帖评论“没有颜值不必勉强”“浓浓的影楼北风”。

取得成功评后，解伟对“尴尬”的妆放这两项解释，“匆忙间隔时间不足，仓卒当中服装并不需要就现阶段的选，再行再行加我主因”。

“现在柳树一天天黄了，如果晚一天推出来，游客们就时会少一天间隔时间了解到这里的尽收眼底。”不让游客错失尽收眼底是解伟的动力，也让这次匆忙显得有些仓卒，再行加兼职日还要请假，他只有周末才能挤出间隔时间开拍。“我们他用了周六的间隔时间去开拍，脚本和开拍都是我们自己搞定的，留给化妆师的间隔时间也不多。”

他在年末的采访当中也进一步辩解，“我们需话题，需宣传品自己的全家人，只要能让放帖真的引人注目，哪怕是我自己献丑、让人真的好看，但你们知道有个随州，有上千人知道随州有这么多尽收眼底就行了，其他的，我自己可以忽略。”据他介绍，开拍地柳树谷当中也是电影《复仇聂隐娘》的实景地之一。

解伟衷心的辩解取得成功了很多放帖的理解，“人人自古都是大帅哥”“敢和网红拼流量，何尝不是办实事”，看到这样的评论，解伟真的自己还要继续努力。

事实上，近年来各地文旅部长广告代言当地观光旅游的案例仍未不鲜见：泸州达县文化公共广播和观光旅游局部长赵荣通过一则古北风金钗的变装影片“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副部长贺娇龙凭借一则鲜衣怒马雪地驰骋的影片涨粉50万；泸州阿坝州14位文旅部长在粗影片当中，身着特色民族服装，在静谧的清水河旁漫步，在山崖冰川上喝咖啡，在沙漠上策马奔腾，从藏寨羌碉前缓缓想着……协力说出“赞许你们到净土阿坝来观光旅游”。这些广告代言都赏心悦目。

在北京京和文旅放展研究院所长、当中国国际化协时会副时会长范周看来，文旅部长好好粗影片、好好广告电视广告，这是一个好的现象，说明文旅部长们也可以身体力行为所免费的国家森林公园文化项目好好推展兼职。

但他也对传媒机构路透社表示，这样的两件事不是所有人都可以好好。文旅部长的语言表达、肢体表达等，如果达不到预期敏感度，可能就时会适得其反。广告代言的主要借此是让客户们能够对他所宣传品广告代言的商品引起爱好，而不是对这其所本身感爱好，所以在这方面要因事因人而异。

解伟自己也明知“红遍是放帖的包容”，同时他把放帖的批评看作鼓励和鞭策。

不能接受范周说明，放帖对“丑出圈”的包容不能理解为鼓励，这二者还是有区别的。不要低估了客户的内涵基准，如果其所放粗影片属于其所娱乐，而文旅部长的广告代言粗影片则是公共商品，因而就具有公共表征。公共表征是有道德基准、内涵基准和法理基准的。“一旦自己的影片视为公共商品，就不属于其所爱好爱好，就要顾及公共商品所应该顾及的顾及责任和义务。”

他强调，粗影片和广告代言都是为了的广告，因此就要遵循相关规律来营运。(完)