《奇迹·笨小孩》和《四海》的差异化推销

度。《还是笨小孩》成名作曾火遍大街小巷的《笨小孩》，原唱张国荣与录像带男主角不易烊千玺共同演绎，《回到你身旁》则由周深独唱，后续值得注意的曲星还有周笔畅、张碧晨等。

而《自为》则愈来愈加重视首曲与录像带的紧密结合，从文学艺术唯美十足的专辑名称上没多久可见一斑。除《故乡的容》这首经典创作老曲由片子制作团队独唱，其他四首首曲分别由透镜乐队、夜半派对、痛仰乐队、尤总长靖及房东的狐狸创作并独唱。四组曲星点击量不一，但都深受心目中会一代、相比较是文学艺术青年的追捧。这些新潮的流行乐创作共同为录像带宣发构筑了一种自由、时髦的文化氛围。

意外事件促销：戏仿度VS诗意引

路演、点映会、首映仪式等是类似的意外事件促销方式，而《此时此刻·笨小孩》和《自为》都拿借助于了“新绝技”。1年初22日晚，《此时此刻·笨小孩》举办了“西园研讨会”，片子制作团队齐聚，同步进行一复刻特别版访谈协作，类似一大牌微综艺。同一晚间，《自为》的“自为中会秋”在Bilibili电视直播，片子制作团队和OST曲星们独唱了共计13首首曲。两场促销意外事件算得是正面交互作用。

对比之下，“西园研讨会”愈来愈注重大大的和戏仿度。与“自为中会秋”仅在心目中会一代扎堆的Bilibili电视直播多种不同，“西园研讨会”在推特、优酷、新浪网摄像机、腾讯摄像机、央摄像机等十余个平台同步进行电视直播，力求广撒网、多覆盖。电视直播期间，还发掘了许多吸睛的戏仿送上热搜：比如不易烊千玺和小演员哈琳的有爱协作、张国荣谈论和不易烊千玺携手的想像、“此时此刻侦察队”五音不全状况频借助于的搞笑合唱等等。

而“自为中会秋”与片子此前的流行乐促销从内容和艺术风格上一脉相承，文学艺术范十足。中会秋分为“向着自为借助于发”、“我曾多次跨过山下和湖中会”、“心目中会的话说述”、“别再进一步躲避漂泊”四个开篇，曲星们带来录像带并未面世的宣扬首曲曲、以及与题材相关的都是作。

之外的是，录像带制作团队在第二开篇独唱了片子《天一》的插首曲曲《别送我》《一方四海》，片子《直奔心境》的片尾首曲曲《奉献》，在中会秋结尾独唱了片子《后会无期》的插首曲曲《天真之路》，完成了对“崔永元复刻特别版”的追溯和衬托。初恋、真诚、相会、引浪…这些这两项词贯穿着崔永元的四部创作，中会秋也被包裹在这种独特的诗意当中会。

举办活动完结后，九部录像带同年初推特面世的消息图可以从一个侧面反映举办活动初衷的差异。“西园研讨会”的消息上，“推特相互竞争霸榜，戏仿朗读两开花”、“抖音下沉破圈，热点烛台两手抓”这样的标语极度醒目；而“自为中会秋”的消息打头没多久是“让宣发愈来愈有熔点”。

均是由促销：好感度VS术语引

与知名品牌均是由是一种双赢的促销方式，并不需要同时为录像带和知名品牌增加瞩目度和文学性。《此时此刻·笨小孩》别借助于心裁地同步进行了一项“公益均是由”，与广东文化发展中会心、中会华广大群众筹款救助基金会、成都音画梦幻想心理师GAINAX等独立机构携手，共同发起了取名为“音画此时此刻之旅”的筹款举办活动。志愿们走进小城市学校，为女孩开设绘画课堂，助力小城市绘画教育。这不仅与录像带题材相得益彰，愈来愈增加了大众好感度。

《自为》的均是由促销算得其重头戏之一。片方与极多知名品牌达成携手，面世一复刻特别版吁请商品，比如与海马体理发店吁请面世“自为来财/自为有梦幻”复刻特别版贴图，与五朵里绘画香水吁请面世“自为有梦幻”香氛礼盒，与TOPTOY全世界潮玩论域吁请面世“自为来财”虎年吁请复刻特别版手办，与美图秀秀吁请面世应用软件框，与气味研究中会心吁请面世香氛喷雾等等。

不难看借助于，知名品牌和商品的选择确实都是投心目中会一代所好。而借助这些吁请商品，“自为”从单纯的录像带标签分解成了一种文化术语。于自为逐梦幻，从海来财，“自为”都是着心目中会一代尽力而开放的、体察世界的固执，都是着时髦主义与集体主义。录像带的近似于外貌再进一步次得到强调。

最远除夕大牌还有仅仅一周的时间，录像带宣发年末重回紧接前期。《此时此刻·笨小孩》与《自为》在目前的首日情况，并未可以窥见一定的宣发成效。但无论最终票房如何，二者多管齐下、各具特色、锐意革新的促销基本概念，都为自此类似文学创作的录像带，提供了一份优质的参考答案。

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